10月22日 2025年

2025年7〜9月期の訪日外国人消費は2兆1,310億円に：主要市場の動向とYITABIの視点

2025年10月15日、観光庁が発表したインバウンド消費動向調査によると、2025年7〜9月期の訪日外国人旅行消費額は 2兆1,310億円 で、前年同期比 11.1％増 と大幅に伸びています。この記事では、この調査の主なポイントを整理し、今後のビジネス戦略について考察します。

総消費額の概要

調査が示す総消費額をツリー状に表すと以下のようになります。

  • 総消費額：2兆1,310億円

    • 前年比：+11.1%

    • 前四半期比：-3,733億円（4〜6月期は2兆5,043億円）

前年同期から二桁の伸びを記録した一方、前四半期と比べると減少しています。この背景には、4〜6月期の大型連休や夏季繁忙期終了後の季節要因が影響していると考えられます。

国別・地域別の消費額

中国は4〜6月期の5,064億円から大きく伸び、圧倒的1位となりました。台湾が米国を上回り2位に浮上し、上位5か国・地域で全体の67.3％を占めています。これら主要市場へのアプローチが収益拡大の鍵となるでしょう。

1人当たり消費と費用構成

1人当たり旅行支出は 21万9,428円 で、前年同期比 0.2％減、前四半期比では 約1万7,288円減 でした。費目別に見ると次のような構成になっています。

宿泊費が最も大きな支出であり、買物代と飲食費が続いています。滞在日数が増えた一方で、1人当たりの総支出は微減しているため、旅行者は長期滞在しながらも予算管理を重視していると読み取れます。

トレンドの解釈と提言

  • 中国大陆市場の重要性 – 中国人旅行者は消費額でも構成比でも圧倒的1位であり、今後の成長も期待されます。デジタルプロモーションを強化し、中国語での情報発信やSNS運用が不可欠です。

  • 台湾・米国市場への注目 – 台湾は2位に返り咲き、米国は高い消費能力を持つ市場として引き続き重要です。各市場のニーズに合わせた商品開発が求められます。

  • 滞在の長期化 – 平均宿泊数が増え、人々が“深い体験”を求めていることがうかがえます。地域文化や体験型コンテンツの提供がビジネス機会となります。

YITABIからのメッセージ

インバウンド需要が回復し、日本各地で訪日客が増えるなか、単なる広告ではなく ターゲットに響く情報発信 が重要です。YITABI（イータビ） は、中国市場に特化したマーケティングエージェンシーとして、以下の強みを持っています。

  • 中国SNS運用の豊富なノウハウ – 小紅書（RED）や抖音等を活用し、日本ブランドの魅力を的確に発信します。

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  • データに基づく施策 – 最新のインバウンドデータを分析し、ROIを最大化するソリューションを提供します。

訪日旅行需要の拡大に合わせ、企業には柔軟で的確なマーケティングが求められます。中国・台湾を中心とした華語圏向けプロモーションやインフルエンサー施策については、ぜひ YITABI にご相談ください。

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